代表委员建言国际消费中心城市建设：激发文旅消费新潜能

　　2023年的北京市文旅消费已恢复至疫情前水平。代表、委员们非常关心国际消费中心城市建设，在会场建言献策探讨如何激发消费潜能。

　　改造升级让传统商圈更好逛

　　政府工作报告中关于“深化国际消费中心城市建设”的内容，市人大代表、汉光百货公司董事长王小雨感同身受。

　　王小雨说，2023年，汉光百货启动了升级更新，两个空中花园亮相，室外建筑也即将开展改造。“报告中提到，要扎实推进传统商圈改造升级。短短几个字背后，政府做了大量的工作。”她告诉记者，汉光百货的室外建筑焕新后，楼体将更具现代感，增加落地玻璃橱窗，尤其是三层以下，会更时尚通透。改造方案去年上报后，规划、商务等部门很快给了修改意见，“我们修改后再次上报，只花7天就完成了审批。”

　　去年，汉光百货做了多场促销活动，把很多消费者拉回了实体店。“经济正从疫后恢复转向持续扩大，我们也会按照这个方向继续工作。”王小雨说。

　　市人大代表，北京首都旅游集团有限责任公司党委书记、董事长白凡透露，西单商场即将迎来改造升级，既保留过去北京市民的美好记忆，更要结合现代高科技，创新消费场景。“升级后的西单商场，将成为一座富有文化内涵、艺术质感、沉浸体验的百姓消费新地标。”

　　“服务业消费正在快速增长，消费者更加注重性价比、体验感，所以经营主体应着力提升服务品质，充分释放消费潜力。”白凡建议，打造城市消费新场景，培育本土消费新品牌。

　　丰富场景让文旅项目更好玩

　　“文旅产业发展，要用‘新’讲好文化故事。”作为一名基层文旅从业人员，市人大代表、北京园博园市场活动部副部长王曦的关注点很时髦——沉浸式文旅体验项目，将沉浸式体验与景区、街区、博物馆等文化场所融合，自带热点，正被越来越多消费者，尤其是年轻人所喜爱。

　　王曦说，沉浸式文旅体验项目在全国范围内初见成果，如《长安十二时辰》《大唐不夜城》《又见平遥》。依托园林文化和传统建筑，北京园博园去年也陆续推出多场沉浸式游园会、沉浸式古风市集等。“我们还计划将沉浸式文旅体验和体育融合，让游客穿着汉服体验射箭、投壶等古代运动项目。”

　　“沉浸式文旅体验项目也是助力北京打造‘演艺之都’的一种新模式，可以通过创设多元演出空间，丰富演艺业态，让观众不再仅是欣赏戏剧，更能参与其中。”王曦说，近两年，一些景区和博物馆也有此类项目，但整体看，北京的沉浸式文旅体验项目还处于起步阶段，品质有待提升。

　　他建议，相关部门制定沉浸式文旅体验项目的行业标准或管理办法，从内容审查、生产安全、未成年人保护及知识产权保护等方面形成规范。同时，要打造具有京味儿特色的地标性沉浸式文旅体验项目，推动行业整体发展。

　　2023年是北京打造“演艺之都”的开局之年取得了丰硕成果，演艺市场强劲复苏，全年营业性演出超4万场。来自文艺界的市政协委员、北京央华时代文化发展有限公司总经理阚凌云建议，以现代科技打造沉浸式文旅消费场景，例如整合包括知名商圈、文化地标在内的夜晚灯光场景，整体规划打造“北京四季”创意灯光秀，彰显古都风貌。

　　加强联动让北京品牌更响亮

　　来自无党派界别的市政协委员、市统计局副局长夏沁芳谈到，北京有着丰富的文化旅游资源和无与伦比的双奥遗产，但目前文商旅体消费场所联动不足，文旅体资源对消费的促进作用发挥还不够充分，传统文旅消费场景品质化待提升。

　　夏沁芳建议，注重文商旅体设施统筹规划、注重文旅消费内容和场景创新。支持传统消费集聚区升级改造，增加文化艺术开放空间、绿色生态景观等，策划开展更多开放自由、悦动时尚的活动，更好满足场景化、品质化消费需求。开拓“北京礼物”一站式网上销售渠道，加快培育建设“北京礼物”体验街区，将品牌宣传融入现代游园、演艺和展览等沉浸式体验活动中。还要注重优化营商环境，提高服务效率和管理水平，充分发挥企业的主观能动性，使其在融合产品创新上有更大作为。